Спортно облекло на Champion, продадено в сделка на стойност до $1,5 милиарда

Champion, марката за спортно облекло с повече от век, има нов притежател.

Ханес беше подложен на напън от вложители деятели да понижи разноските. Известен със своите марки долни дрехи и съществени линии облекло, Hanes се връща към корените си.

Hanesbrands разгласи в сряда, че ще продаде Champion на Authentic Brands Group в договорка на стойност до 1,5 милиарда $ със тласъци за успеваемост. Authentic има марки като Reebok, Forever 21 и Quiksilver.

Champion започва през 1919 година и притегли интереса на Millennials и Gen Z през последните години, носейки вълна от носталгия по ретро спортни марки.

Но продажбите на Champion паднаха с 30% в Съединените щати предходната година. Hanes упрекна " предизвикателната динамичност на пазара на облекло за спорт " за спада на Champion и непотребните ресурси, които навредиха на облагата му.

Много консуматори се отхвърлиха от дискреционните облекла, наклонност, която навреди на съперниците на Champion като Nike и Under Armour. Lululemon, който има по-високи цени от Champion, също се затрудни.

Champion направи извънредна линия C-9 Champion за Target в продължение на към 15 години, само че договорът изтече при започване на 2020 година, защото Target се концентрира повече върху личните си частни марки. След това компанията стартира да продава линията C-9 на Amazon.